„In schwierigen Zeiten dürfen die Schritte leicht sein und die Laune gut“

Die Gründerfamilie, erzählt Sioux-Chef Lewin Berner, waren Exildeutsche, die in Guatemala Kaffeeplantagen betrieben. Zwischen den Weltkriegen ist ein Familienteil nach Deutschland zurückgekehrt und der Enkel hat die Idee des Mokassins mitgebracht, den er bei Indios kennengelernt hatte. Die älteste Art der Beinbekleidung der Welt. So brachte Peter Sapper den indianischen Mokassin nach Deutschland und suchte nur nach einem Indianernamen, den die Deutschen schon kennen und kam so auf den Stamm der Sioux. Sioux Schuhe haben übrigens einen echten Sioux-Indianer als Werbebotschafter, einen ehemaligen GI, der in Berlin hängengeblieben ist, wohl der einzige Sioux in Deutschland.

Tichys Einblick:
 Herr Berner, Sioux ist ein Schuhhersteller. Warum mischt sich Ihre Firma werblich in politische Debatten ein?

Lewin Berner:
 Tut sie das wirklich? Sioux ist parteipolitisch neutral und unsere Schuhe sind für alle da. Aber wir sind Mittelständler – und nehmen uns die Freiheit, eine Meinung zu haben. Wir kommentieren die wirtschaftspolitischen Rahmenbedingungen, unter denen wir arbeiten müssen. Das darf man. Und manchmal muss man es auch. Schweigen hilft jedenfalls nicht weiter.

Ihre Spots sind auffallend pointiert.

Weil die Realität pointiert ist. Wir beliefern über 700 Händler bundesweit und stehen im engen Austausch mit unseren Kunden. Die Innenstädte sind das Brennglas der Politik – und das Bild ist vielerorts deprimierend: Konsumflaute, Leerstand, Verunsicherung. Das ist Realität. Die kann man nicht schönreden.

Statt heiler Welt liefern Sie Reime über Steuern, Schulden und den „Rasenmäher“.

Richtig. Zugespitzt, ironisch, nie beleidigend – aber immer unterhaltsam.

„Die Steuern auf Rekordniveau. Und die Schulden ebenso.

Und trotzdem wird drüber nachgedacht, wie man die Bürger ärmer macht.

Die Abgaben steigen, es steigt die Steuer, das ist doch wirklich ungeheuer.

Statt zu sparen, tut ihr das Gegenteil, sucht außenpolitisch euer Heil,