Plötzlich sollen diese Yogaklamotten rechts sein

Können Yoga-Klamotten rechts sein? Eine Bekleidungsmarke mischt seit ein paar Jahren den Markt auf. Die kalifornische Firma Alo wird von Stars und Influencern getragen. Die prominenten Aushängeschilder sorgen für Wachstum quer über den Globus und einen Milliardenumsatz. Doch es ist vor allem das Schönheitsideal, das bei Linken Moral-Muskelkater verursacht.

Denn die Models sind allesamt schlank und sportlich, keine Spur von Body Positivity. Im Gegenteil: Seit die Po-formende Leggins mit der markanten Naht in der Mitte auf den Markt kam, sind alle wild nach ihr. Alo ist als Yoga-Marke gestartet, wurde dann durch Promis wie Hailey Bieber, Taylor Swift, Selena Gomez oder Kendall Jenner zur Lifestyle-Marke. Auch Männer wie Musikproduzent Diplo, Basketballstar Jimmy Butler oder Justin Bieber tragen die schlichten Teile.

Die Marke wirbt mit Influencern und schlanken Models