Der ÖRR sortiert sein Publikum neu

Sie haben die Wahl, lieber Leser: Sind Sie ein Gleichmütiger oder ein Verantwortungsvoller? Ein Traditionsbewusster oder ein Neokultureller? Ein Selbstgenügsamer oder ein Ambitionierter?

Falls Sie mit diesen Bezeichnungen nun so gar nichts anfangen können: Seien Sie beruhigt, das ist ganz normal. Die Typologie ist eine neue Erfindung der „Gesellschaft für innovative Marktforschung“ (GIM) in Heidelberg. Für eine Wahnsinnssumme hat die geschäftstüchtige Firma im Auftrag von ARD und ZDF das ÖRR-Publikum neu kartiert.

Der GIM-Berg kreißte auftragsgemäß – und gebar neun Mäuschen, pardon, „Digital Media Types“ (digitale Medientypen, kurz DMT). Das sind sie:

Screenprint: Media Perspektiven

Die infantile grafische Darstellung passt nahezu perfekt zur inhaltlichen Einteilung der Typen. Die Umschreibung „holzschnittartig“ wäre hier eine unangemessene Abwertung der uralten Handwerkskunst des Holzschnitts.

So richtig lustig wird es, wenn man sich so einen „digitalen Medientypen“ etwas näher ansieht.