Mercedes zieht die Reißleine und beerdigt seine Luxusstrategie

Es ist nicht bekannt, ob Mercedes-CEO Ola Källenius engere Beziehungen zu Militär und Landwirtschaft hat. Die von ihm 2022 dem biederen schwäbischen Premiumauto-Konzern übergestülpte „Nur-noch-Luxus-Strategie“ – und auch „electric-only“ – ähnelt sehr stark Redewendungen aus dem Militärwesen des späten 19. Jahrhunderts.

Deren bekannteste lautet: „Rein in die Kartoffel, raus aus den Kartoffeln!“ Ihren Ursprung hatte diese Redewendung in widersprüchlichen militärischen Befehlen. Soldaten wurde bei Manövern zunächst befohlen, sich in einem Kartoffelacker zu verstecken, um sich zu tarnen. Kurz darauf mussten sie den Acker aber wieder verlassen, um Flurschäden zu vermeiden.

Ganz wie bei Mercedes im November 2025. Der Stuttgarter Autobauer Mercedes-Benz verabschiedet sich von seiner Luxusstrategie, die er erst 2022 plakativ verkündet hat. Die Beerdigung fand, anders als die Geburt, in aller Stille statt. Mercedes Benz hat jetzt das Wort LUXUS aus seinen Marketing-Ankündigungen gestrichen. Zwar glaubt der Volksmund, dass alles am Luxus hängt, aber offenbar nicht so bei Mercedes: Die Kunden zogen nicht mit.